棉花娃娃热潮：年轻人“无痛当妈”背后的百亿市场

年轻人爱上“无痛当妈”

吃饭前先拍下“宝宝”跟食物的合影、旅游时镜头对焦的是可爱“崽崽”、生日时还要和“娃娃”一起在餐厅切庆生蛋糕……这些备受年轻人宠溺的“崽崽”们可不是真正的小孩，而是萌感十足、触感柔软的棉花娃娃。

*受访人供图

从追星应援产物到二次元同人二创制品，再到无属性棉花玩偶，棉花娃娃凭借可爱软萌的外表、能够自由装扮的高可玩性，以及能够提供情感陪伴和治愈减压的情绪价值，俘获了大批年轻消费者的心。

从娃娃到娃衣，养娃到底有多“烧钱”？

目前，市面上流行的棉花娃娃可以根据其生产来源和授权情况大致分为两类：一种是由娃妈们自行定制或拼团生产的棉花娃娃，另一种则是影视制作方、娱乐品牌或潮玩品牌通过IP授权或原创设计发布的官方周边棉花娃娃。

*受访人供图

开团定制的棉娃价格主要根据娃娃的尺寸大小、使用的布料成本、工艺复杂性、成团人数等因素而变化。通常情况下，棉花娃娃售价在40元到100元不等。

热潮渐退，小棉娃如何撑起大生意？

《2023年中国新消费趋势白皮书》显示，娃圈内的主要消费者00后人数渗透率快速增长，消费金额在近两年同比增长超过146%。市场数据则显示，2023年，中国棉花娃娃市场规模已达112亿元。

*惊蛰研究所摄

尽管整体市场呈现快速增长的趋势，但对于一些制作棉花娃娃和娃衣的中小商家而言，盈利似乎并未因此变得更加容易。